À Noël, vos produits deviennent des cadeaux. Sur votre boutique, dans vos newsletters ou sur Instagram, vos clients ne cherchent plus seulement un soin, une bière ou une tablette de chocolat : ils cherchent une idée à offrir. Une belle photo de Noël les aide à se projeter, à imaginer le paquet sous le sapin ou la bouteille sur la table du réveillon.
Encore faut-il que cette photo arrive à temps, et qu'elle ressemble à votre marque plutôt qu'à une carte de vœux. Dans cet article, je vous explique quand organiser votre shooting, comment je choisis une mise en scène selon le produit, et l'astuce qui permet de garder ses photos bien après les fêtes. Exemples à l'appui, avec des photos que j'ai réalisées pour de l'épicerie fine, des boissons et des cosmétiques.
Quand faire vos photos de Noël ? Dès maintenant
Si vous lisez cet article avant Noël, mon conseil est simple : c'est le bon moment pour vous y mettre. Pas parce que tout presse, mais pour faire les choses correctement, avec de la marge, et recevoir vos photos à temps plutôt qu'au dernier moment.
Concrètement, je vous conseille de réserver votre shooting :
- au plus tard un mois avant Noël si vous n'avez pas encore d'idée précise : il faut le temps d'en parler, de construire le moodboard et de choisir le décor ensemble ;
- au plus tard trois semaines avant Noël si vous savez déjà exactement ce qu'il vous faut.
Pourquoi autant de marge ? Parce qu'une photo de Noël ne sert pas le 24 décembre. Elle doit être en ligne au moment où vos clients cherchent leurs cadeaux : sur vos fiches produits, dans vos newsletters, dans vos publicités. Et entre votre premier message et la livraison des photos, il y a plusieurs étapes.
Votre produit d'abord, le sapin ensuite
Il n'existe pas une seule bonne photo de Noël. La mise en scène dépend de votre secteur, de votre produit, de votre cible et de votre marque. Un chocolat gourmand, une bière artisanale et un gel douche pailleté ne racontent pas la même histoire, et ne s'adressent pas aux mêmes personnes. C'est pour cela que je ne pars jamais d'un décor tout fait : je pars de ce que vous vendez, et de la personne à qui vous le vendez.
Voici quelques exemples, secteur par secteur.
Épicerie fine : le cadeau qui dépasse de la chaussette
Pour Les Recettes de Rony, j'ai misé sur la gourmandise à offrir : une main qui glisse une tablette de chocolat dans une chaussette de Noël. Le geste suffit, on comprend tout de suite qu'il s'agit d'une idée de cadeau.
Vous remarquerez que le fond n'est ni rouge ni vert : il est bleu, comme l'emballage des tablettes. La chaussette, à elle seule, installe Noël. Pour la même marque, j'ai aussi créé une ambiance plus hivernale, avec une tablette posée dans la neige au milieu de petits sapins.
Boissons : laisser parler les saveurs
Pour les sodas Cui Cui, le parfum pain d'épices évoquait déjà la saison. Pas besoin de sapin : des bâtons de cannelle, des étoiles de badiane, une cuillère à miel et un rideau rouge en arrière-plan. Les épices font tout le travail.
Pour la bière blanche Blùna de la Brasserie artisanale de Nice, l'ambiance de fête tient à quelques détails : des branches de sapin au premier plan, une guirlande de perles argentées et des oranges coupées. Si vous travaillez dans les boissons, vous trouverez d'autres exemples sur ma page photographe pour les boissons.
Cosmétiques : quand le produit fait la déco
Parfois, c'est le produit lui-même qui porte Noël. Ces gels douche pailletés ont la forme de boules de Noël : je les ai simplement suspendus à une branche de sapin, devant un fond doré et lumineux. Le décor reste sobre pour laisser les flacons briller.
Pour un soin, la photo doit aussi rester fidèle au produit, à sa texture et à sa couleur, même au milieu des paillettes. Vous trouverez d'autres exemples sur ma page photographe cosmétique.
Rouge, vert, doré : à petite dose
Les couleurs de Noël sont connues : le rouge, le vert, le doré. On peut les utiliser, bien sûr, mais elles n'ont pas besoin d'envahir toute l'image. Tout se joue dans le set design, c'est-à-dire le choix du fond, des accessoires et de leur place autour du produit.
Un ruban doré, une branche, un fond rouge : souvent, une touche suffit. Et il est parfois plus juste de s'écarter des couleurs attendues, comme le fond bleu de la photo Rony, qui reprend la couleur de l'emballage.
Ce dosage dépend aussi de vous. Certaines marques assument une ambiance très festive, d'autres préfèrent rester discrètes. Nous en décidons ensemble au moment du moodboard, avant le shooting, pour que vous sachiez à quoi vous attendre.
Mon astuce : penser hiver plutôt que Noël
Une photo très « Noël », avec des paquets, des guirlandes et des boules partout, a une durée de vie courte. Le 26 décembre, elle n'a plus vraiment sa place sur votre site.
Il existe une autre approche : créer une ambiance d'hiver plutôt qu'une ambiance de Noël. Une branche de sapin, un ruban doré délicat, quelques épices : ces éléments restent discrets, mais le cerveau fait le lien avec la saison. On pense aux fêtes sans qu'elles soient écrites en toutes lettres. Les photos Cui Cui et Blùna en sont de bons exemples.
Résultat : vos photos peuvent rester en ligne après les fêtes, tout l'hiver. Et comme les droits d'utilisation sont compris pour 5 ans (votre site, vos boutiques en ligne, les marketplaces et vos réseaux sociaux, en France), vous pourrez aussi les ressortir l'hiver suivant.
Combien coûte une photo de Noël ?
Une photo avec un décor, des accessoires ou des ingrédients, c'est une photo lifestyle. Chez moi, elle coûte 110 €, puis 95 € à partir de la 4e et 85 € à partir de la 16e. Les accessoires spécifiques à votre projet, comme des fleurs ou des fruits frais, sont refacturés à leur prix d'achat.
Pour animer votre produit, un stop motion de 8 à 10 secondes coûte 450 €, puis 400 € à partir du 3e. Et si vous l'ajoutez à vos photos, vous bénéficiez de 10 % de remise sur l'ensemble.
Et si vous avez simplement besoin de visuels de saison pour vos fiches produits, un packshot sur un fond rouge ou vert reste un packshot : le produit seul, sur un fond uni, à partir de 40 €.
Tous les détails sont sur ma page photo lifestyle, et j'explique comment sont construits mes prix dans l'article Prix d'un packshot : combien coûte une photo produit ?
Vos questions sur les photos de Noël
Quand faut-il réserver son shooting de Noël ?
Au plus tard un mois avant Noël si votre idée n'est pas encore arrêtée, et trois semaines avant si vous savez déjà ce que vous voulez. Mais le plus tôt est le mieux : vous aurez vos photos à temps pour vos fiches produits, vos newsletters et vos publicités.
Faut-il être dans le Var pour travailler avec vous ?
Non. Je suis à Saint-Raphaël, mais tout se fait à distance : vous m'envoyez vos produits par colis et je vous les renvoie après le shooting. Les frais d'envoi et de retour sont à la charge de la marque. Le jour du shooting, vous validez les photos en direct sur WhatsApp.
Peut-on utiliser ses photos de Noël après les fêtes ?
Oui, surtout si l'on choisit une ambiance d'hiver plutôt qu'une ambiance très Noël. Les droits d'utilisation sont compris pour 5 ans, ce qui vous permet aussi de les réutiliser l'hiver suivant.
Y a-t-il un minimum de commande ?
Non. Vous pouvez commander une seule photo de Noël, pour une page d'accueil ou une newsletter par exemple. Seul l'abonnement mensuel démarre à 500 € par mois.
Et si un accessoire est introuvable ?
Je m'adapte : un fruit qui lui ressemble, un objet de la même couleur, une version séchée. Nous choisissons la solution ensemble au moment du moodboard, avant le shooting.
Pour aller plus loin, vous pouvez lire les 7 erreurs que je vois le plus souvent sur les photos produits.
Préparez vos photos de Noël
Composez votre shooting format par format, et le prix s'affiche au fur et à mesure. Rien n'est facturé avant votre accord, et je vous réponds sous 24 h.